在过去几年中，广告业经历了巨大的变化，带来了一系列的挑战和机遇：
- 利用“大数据”瞄准消费者引起了政府和消费者对个人信息收集和使用的担忧。
- “本机广告”的兴起，其中广告看起来是内容，引发了关于消费者是否被误导的问题。
- 数字技术的进步使品牌与消费者建立了直接的联系，并有能力获得洞察力和建立忠诚度。
- 吸引消费者核心价值观的新广告方式为品牌提供了一个在更深层次上吸引消费者的机会。
- 广告商利用他们创造力分享与社会，环境和文化问题有关的消息建立了强大的品牌，对我们周围的世界产生了积极的影响。
在这些发展的背景下，BSR和参与者媒体开始进行研究，探索广告的主要趋势如何与企业社会责任相关的理念相交叉。
我们的结论是，企业责任与有效广告之间存在着强大的关系。本文概述了广告商通过提高透明度、授权受众和采取基于目的的方法来承担企业责任和确保商业利益的三个机会。
